Fuori casa è ancora dentro

Oct 20, 2023

Questa settimana ho avuto l'opportunità di viaggiare da Mumbai a Pune per lavoro, godendomi un viaggio mozzafiato lungo la Mumbai-Pune Expressway. La stagione dei monsoni aveva trasformato i Ghati occidentali in una delizia visivamente accattivante e scenografica con paesaggi lussureggianti e cascate impetuose. Tuttavia, la vista pittoresca era spesso interrotta da giganteschi cartelloni pubblicitari che vendevano appartamenti, fattorie, ottici, automobili e altro ancora.

Esperienze simili nei viaggi su strada da Delhi a Narendra Nagar e Mussoorie, e a Mumbai lungo la Western Express Highway e l'area di Bandra Reclamation, mi hanno ricordato la pletora di cartelloni pubblicitari. Giganteschi cartelloni pubblicitari a LED hanno attirato la mia attenzione e molti mi hanno invitato a guardare programmi televisivi su varie reti. Anche nella mia zona natale, Navi Mumbai, luoghi incontaminati come Palm Beach Road hanno visto l'ascesa di chioschi con pali LED e altri grandi cartelloni pubblicitari. Questo scenario è comune in molti agglomerati urbani e autostrade.

Nel corso degli anni, i media per esterni hanno subito una notevole trasformazione, evolvendosi da cartelloni dipinti a mano a display LED dinamici all'avanguardia. La pubblicità Out of Home (OOH), che comprende cartelloni pubblicitari, display digitali, annunci su treni locali, metropolitane, autobus, cinema, aeroporti e altro ancora, rimane un mezzo di marketing potente ed efficace per diversi motivi convincenti. Serve come mezzo di promemoria per i clienti e rafforza l'efficacia del marchio in modo diretto o subliminale. Nell'era odierna della frammentazione dei media, con una pletora di mezzi pubblicitari disponibili, l'OOH rimane l'opzione più efficace per raggiungere le persone indipendentemente da come utilizzano i media. Ciò vale per gli inserzionisti che hanno una sfera di influenza limitata come progetti immobiliari, marchi con appeal locale e simili. Ha il potere unico di affascinare le persone durante oltre il 60% del tempo trascorso fuori casa, facendole fermare e prendere atto. Nessun altro tipo di pubblicità è così diffuso e creativamente adattabile. La versatilità della pubblicità OOH consente ai marchi di creare campagne straordinarie e innovative che travolgono il pubblico target con messaggi accattivanti, lasciando un impatto travolgente e duraturo.

L’introduzione dei cartelloni pubblicitari digitali ha rivoluzionato il panorama della pubblicità esterna, eliminando la necessità di manodopera per cambiare i vinili, un processo che in precedenza richiedeva giorni. Ora, con un semplice clic di un pulsante, i contenuti sui cartelloni pubblicitari digitali possono essere aggiornati istantaneamente, fornendo agli inserzionisti agilità ed efficienza senza pari. Inoltre, i cartelloni digitali offrono maggiore flessibilità ai proprietari dei siti, che possono assegnare lo stesso spazio a un massimo di sei clienti, ciascuno dei quali riceve una diapositiva di 10 secondi dedicata alla propria pubblicità. Questa rotazione garantisce che il messaggio di ciascun inserzionista venga visto almeno una volta al minuto, massimizzando l'esposizione e l'impatto. L’adozione della pubblicità programmatica amplificherà ulteriormente i vantaggi dei cartelloni pubblicitari digitali, poiché le offerte in tempo reale (RTB) offrono agli inserzionisti funzionalità avanzate, consentendo loro di accedere ai dati di geolocalizzazione in tempo reale e di ottimizzare le campagne in risposta a approfondimenti in tempo reale. Questo livello di reattività e agilità garantirà che gli sforzi pubblicitari siano altamente mirati e ottimizzati per la massima efficacia. Questa tendenza è già prevalente in alcuni mercati in tutto il mondo ed è solo questione di tempo prima che diventi mainstream in India.

Nonostante tutto il bene che i mezzi pubblicitari esterni apportano agli inserzionisti, non sono esenti da critiche. Una delle principali preoccupazioni è il loro impatto sull’estetica e sull’armonia visiva degli spazi urbani. I critici sostengono che la proliferazione di cartelloni pubblicitari e schermi digitali può portare a confusione visiva e diminuire la bellezza complessiva delle città e dei paesaggi. Il peggiore che ho visto è un cartellone pubblicitario posizionato su una barca ancorata al largo di Marine Drive. La rapida proliferazione di cartelloni pubblicitari all’aperto, soprattutto nelle aree urbane densamente popolate, può contribuire all’inquinamento visivo. L’abbondanza di messaggi pubblicitari in cerca di attenzione può sopraffare pedoni e pendolari, rendendo l’ambiente urbano caotico e disordinato. Ciò sminuisce l’estetica generale della città e sfida l’idea di creare spazi pubblici visivamente accattivanti. Gli schermi LED digitali, pur essendo dinamici e accattivanti, possono anche distrarre fortemente automobilisti e pedoni. Contenuti luminosi e in continua evoluzione possono distogliere l'attenzione dei conducenti dalla strada, con conseguenti potenziali rischi per la sicurezza.