L'identità avventurosa di Koto per Kikin si ispira ai grandi spazi aperti

Dec 02, 2023

Koto è dietro l'identità di una startup britannica in fase iniziale che supporta le imprese sostenibili nella loro crescita. Il nuovo marchio Kikin ha riferimenti simili a quelli dei club di avventure all'aria aperta, colori della terra e illustrazioni su misura che celebrano l'armonia tra le persone e il pianeta.

Scritto da: Katy Cowan

31 luglio 2023

È sempre difficile per le nuove aziende decollare, ma quelle focalizzate sulla sostenibilità spesso affrontano gli ostacoli maggiori, poiché sono viste come ad alto rischio. Entra in Kikin, una società che fornisce liquidità alle imprese verdi man mano che crescono.

Fondato sul motto: "Finanza migliore". Better business", Kikin si propone come il "compagno di crescita definitivo", offrendo accesso al capitale tanto necessario e coprendo varie spese, dalle operazioni alle vendite e al marketing. L’idea è che le aziende possano quindi spiegare le ali e volare in modo indipendente senza preoccuparsi di garantire i fondi. Ha chiesto allo studio di design globale Koto di contribuire a creare la sua identità di lancio, incentrata sulla cooperazione e sulla comunità.

Partendo dall'identità verbale, Koto l'ha basata su cinque regole fondamentali della comunità Kikin, interpretando la voce del marchio con una qualità simile a un mantra attraverso frasi brevi e di grande impatto come "Put Planet First" e "Work Together". Accanto a queste, dichiarazioni aperte e invitanti incoraggiano le persone a unirsi al nuovo movimento potenziante.

Il logo riprende quindi i valori fondamentali di Kikin con "l'umanità al centro" attraverso un marchio verbale accessibile. Il simbolo Kikin riflette l'impegno dell'azienda nei confronti delle aziende che credono nel mettere le persone al primo posto. Il carattere è un sans-serif umanista che, secondo Koto, aggiunge entusiasmo e immediatezza ai titoli di Kikin. La tavolozza dei colori, nel frattempo, si ispira al mondo naturale: tutti verdi e marroni, blu e arancioni.

Al centro del marchio Kikin ci sono i badge e le illustrazioni ispirati ai club all'aperto e all'avventura. I badge rappresentano obiettivi e valori condivisi, raggruppati in tre livelli: il superiore è basato sui cinque comandamenti Kikin, al centro di tutto ciò che fa l'azienda; il secondo sono badge di messaggistica del marchio guidati da tipografia utilizzati per comunicare lo scopo di Kikin, dando il tono ai materiali di marketing, e il terzo presenta diciassette obiettivi ESG delle Nazioni Unite ri-illustrati, utilizzati principalmente nell'esperienza del prodotto.

Guardando l'illustrazione allegata, ci sono accenni a ranger del parco, montagne e opere d'arte xilografiche con due paesaggi del marchio che gettano le basi per i distintivi dei comandamenti Kikin di Koto. Crea un linguaggio del marchio chiaro e coerente, il tutto interamente realizzato internamente. Infine, la fotografia artistica mostra persone reali e il pianeta che lavorano insieme.

All'interno del sito Web e dell'app di Kikin, gli elementi del marchio continuano il tono di voce e migliorano il percorso dell'utente. Le illustrazioni aggiungono calore al percorso del cliente con grafici, statistiche e linguaggio animato, il tutto risultando amichevole e accessibile.

"Con il marchio Kikin, volevamo che le aziende che fanno del bene e coloro che le finanziano si sentissero come se fossero nella stessa squadra", spiega Sam Howard, direttore creativo di Koto. "Guidati da un'idea potente del marchio, 'Move Together', volevamo catturare l'impatto che può avere l'unione per una causa più grande. Ispirati dai club del passato il cui unico scopo era proteggere e apprezzare il mondo che li circonda, abbiamo creato un marchio con al centro il cameratismo e l’impegno a promuovere un cambiamento positivo.

"Affinché le persone vogliano unirsi alla tua causa, devi sentirti accessibile. Dal cartellone pubblicitario al pulsante, abbiamo lavorato duramente per creare un senso di umanità a ogni livello e interazione, segnalando un cambiamento verso un modello finanziario più sostenibile."

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